STEEMblockchain可以算作整个Web3社交行业的先驱。时至今日，不仅仅它提出的很多理念和结构设计依然为现在的项目模仿和借鉴，而且孕育出了一批区块链应用的团队以及项目。2016年，STEEMblockchain最初在代币激励内容、代币激励真人策展、数据可用层、账户分层安全等多个维度进行了创新尝试。
建立在STEEMblockchain上的应用是一个社交媒体，媒体的内容质量由以代币质押数量为权重的用户决定。在项目初期，项目创始团队无论在声誉上还是在质押代币的数量上都呈现绝对的优势。那个时候基于代币质押权重的内容生产和过滤推荐是有效的。和绝大多数采用代币激励的项目类似，巨大的财富效应会引来蜂拥的女巫。然而STEEMblockchain的代币质押包含惩罚权力，可以一定程度上免疫女巫攻击。
这种有效性是建立在资产和权力中心化和共识坚固的基础上。当创始人BM出走，创始团队分崩离析，项目卖给了名声狼藉的孙宇晨后，发生了共识崩塌。前期，共识崩塌导致更多的个体选择了女巫攻击的方式获利：持币用户相互点赞，代理挖矿横行。后期，当算法推荐系统和AIGC技术成熟时，这种基于代币加权投票的内容生产和推荐系统就到了退出历史舞台的时刻。现在的顶流社交媒体已经做到了用户内容千人千面，这种精细化的内容精选是人力资源+单纯依靠内容标签的内容排序推送所无法企及的。
STEEM之后很多项目都用发行代币加速平台的规模扩张，像Torum，BBS，凡事想做规模的，都采用代币激励。当然后期也有像Lensprotocol那样用预期白嫖的。这些激励违背了社交的非金钱回报的要素。实验表明：外部物质回报会降低内在心理的回报，这让社交内容中掺杂了非社交内容。社交链接就是信息通道，社交平台的价值在于汇总社交通道内的信息。而这种掺沙子的激励导致的反而是社交效率变低。让一个本来就信息匮乏的信道还要面对更多的噪音，没落是顺理成章的事情。
像Farcaster上的Degen，一部分代币通过打赏送出。这是用Meme代币激励社交项目web3独有金融功能（而非内容创作或推荐），通过引入加密社交的金融属性，创造财富效应，引发生态繁荣。一个平台只能有一个代币，但却可以有无数个Meme代币。Meme代币可以扑街，但平台代币不行。用Meme代币助推社交项目，将成为一种更优越的代币激励平台项目技巧。Degen的财富话题配合Frames上的创新可能性，让越来越多的建设者参与到farcaster上来，引发了Farcaster的生态繁荣。可以说，到目前为止，我个人认为：这是一场经典的运营战役。这场运营所带来的生态涌现不可忽视。到目前为止，生态上已经产生了包括NFT存钱罐，各式流媒体（语音聊天室，短视频，动图），发射平台等工具。虽然，我没有发现Farcaster突破Lens的业务边界（当前的行业瓶颈）的迹象，但这种涌现值得重点关注。
Web3主打一个去中心，放在商业里就是去垄断。
Web3社交的起点应该在2016-2017年。那时，Web2社交产品已经发展得如火如荼。在上两个周期，社交项目都在打内容自主的叙事。各种项目在尝试做内容上链，并且在内容上链的基础至上，可以做内容资产化的工作。
诞生于2016年的STEEM，因为项目团队分崩离析，开发进度落后。虽然，在项目上线的时候就已经实现了内容上链。但本身没有EVM环境，无法运行智能合约，在2020年开始的DeFisummer以后就逐渐掉队。内容上链的头把交椅让给了Mirror。Mirror的卖点在于，它给了一个算是友好的文字内容编辑环境。用户可以用钱包签名发布自己的文字内容。内容上链、无人可以篡改。其他用户可以订阅和关注某个账号。并且可以将内容铸造成为NFT，在NFT市场交易。到目前为止，这个项目持续运营，流量是有所下降，不过一些Degen玩家依然用该项目发布一些内容，展开一些内容NFT的铸造活动。
Mirror是一款优秀的web3产品，其设计贯彻了极简主义精神，并且将可信且开放的数据库用到了极好。任何人可以通过钱包签名对互联网上的内容数据确权。确权后的内容可以发行NFT，在EVM环境下的NFTfi环境下交易。Mirror的用户流失本质上是一定的，相对于传统Web2内容运营商，不仅仅运营能力不够，而且，本来文字内容，尤其是长篇大论，就缺乏流量，是垃圾文化时代的弃子。同时期，也有项目从声音和视频着手做内容上链。不谈内容激励的无效，超大的数据量就让项目运营成本难以为继。做内容生意，就是做媒体。要么你有好内容吸引用户，要么你有庞大的用户，吸引好内容。单纯给出一套技术解决方案是无法成为一个生意的。
在2013的年底，又有一个基于内容的项目横空出世。Bodhi，也是一款极简主义的产品。Bodhi受到Friendtech的启发，不再按照统一价格铸造关联内容的NFT，而是采用了bondingcurve技术分价格销售，销售的越多，价格越贵。还有将CloudBit这样强行把web2的内容复刻在区块链上，生成NFT资产。类似的项目还有不少，他们都试图将内容转变为可确权的资产。但他们无法改变的是，在互联网时代，内容可以确权，但内容承载的信息却很容易转移。甚至直接盗取内容、施行侵权的情况下，内容上链对于提高违法成本于事无补。因此，直接以内容为价值锚发行资产暂时还没有很好的案例。
让市场对内容资产化不敏感的另一个原因，还是因为时间不对。虽然理性告诉我们个人信息价值是昂贵的，但用户其实并不是那么在意自身的内容主权。
STEEM的出现，鼓励和启迪了一批区块链项目。STEEM的主要创意之一，是用代币质押数量加权的投票为内容排序，建立列表。这种创意在随后被不同项目反复借鉴。
一个更倾向于内容推荐的项目：Yup，以社交插件的形式存在。通过发行代币，激励用户通过这个web3的插件与内容互动。利用这些互动信息，加上代币质押权重，将其他Web2平台上的内容复置，重组在自己的列表下。
Wormhole3也是一款内容推荐类型的插件。不同于Yup，它支持用多种代币作为内容推荐的激励。整个激励过程完成了代码实现。不同的激励代币在Wormhole3的官网上拥有独立的标签列表，实现了内容推荐的多元化。在Wormhole3的模型里面，假设持有不同代币的人属于对应的社群，代币质押的数量决定其在社群频道内的话语权。一部分代币的分配权力也由话语权控制。
包括Matters，Torum，BBS，币乎等一系列做以代币激励内容列表式推荐的项目，纷纷走向的失败。本质在于通过代币激励的列表式推荐无法捕获注意力。在注意力市场里，上一代的简单排序+标签分类的内容推荐已经很难与智能算法内容推荐相抗衡。而作为广告系统，Web3项目为了追求去中心、程序化，未成熟的算法对广告位的定价其实没有web2的专业算法更精确。广告市场的垄断性，并非像中心化交易所那样强。因此，包括像QuestN，RSS3等项目利用数据影响内容分发的项目最终也纷纷转向。
经验和教训告诉我们：哪怕是用低成本的代币激励，也必须是激励先进的生产方式。Phavor依然依托web3的数据库做跨数据库的推荐中间件，不过流程和方案更加抽象。内容推荐系统是任何一个社交媒体所必要的部件。代币激励不是web3推荐系统的关键，但持币结构和链上行为是。链上数据参与系统决策是Web3与Web2推荐系统的本质差异。相比于空投，链上社交交互成本极低，因此诞生了女巫套利攻击。
用代币控制内容推荐，其背后的权力逻辑是：注意力由组织掌握而非个人掌握。我个人认为：根据组织需要分配内容是像钉钉、飞书那样的组织工作通讯平台。与其说是社交工具，不如说是DAO的工具，所有的投票体现的是权力。无需信任地管理组织的权力无疑是区块链乃至web3的优势，现在市面上所看到的基于组织（平台或者社群）的内容推荐激励
普通人爱用的社交工具已经由针对个人的注意力方案所取代。当前任何一个新一代的社交媒体都是针对个人进行内容推送，根据个人每时每刻对内容的好恶调整推荐内容。如果我们推崇1V1的内容推送，那么链上信息应该更多作为内容和用户的标签原始数据。
这里要提到BlueSky创造的订阅流生成器。它是一种推荐算法与通讯协议的结合方式。任何人可以为通讯协议提供自研的推荐算法。用户根据需要，订阅自己喜爱的推荐算法。
Debank的社交模块非常有潜力。虽然，很多人都把Debank作为一种数据工具在用，但它推出的badge，账户展示结合stream达到了很多专心做badge项目所无法企及的行业高度。那些长期玩NFT的玩家说的关于NFT的信息肯定比其他人重要。一个根本根本不参加DeFi的用户如何能够给别人DeFi指引。当链上的活动越来越多，通过账户将链上行为作为数据源修正用户数据以及内容数据，会提高整个内容推荐系统的准确度。Debank现在缺乏有效的推荐系统，其前期的积淀将有助于其占领推荐系统的高地。
总体上看，去中心化社交发展现状是：
1，代币激励规模的策略并不顺利，目前没有找到能突出规模优势的独立用户群体。
2，内容上链，用户自主自己的社交资产，在没有规模的情况下，用户并不在意。
3，内容推荐系统持续发展，经过多轮迭代，露出一点曙光。如果我们能做一款社交产品，更好的服务于有链上交互的用户，将是去中心化社交项目落地的第一步。
在Web3的用户里，寻找我们web3社交独有的规模优势，我看行。最大的优势是代币的介入，不仅仅引入了金融，更重要的是基于代币可以形成全新的关系以及互动的可能性。
这里面，提两个积极的苗头：
TGbot：将交易直接引入社交。社交与交易无缝衔接，非常适合于用户按头买币的交易习惯。多说不如多做。以前的线上的行为无法成为社交的互动，而现在可以了。
Farcaster：将资产发行引入社交场景平台，关注Farcaster上的投资者，与其去twitter寻找Alpha，不如直接在Farcaster里进行交流，组建社群。更多的团队愿意将项目迁移到Farcaster，项目的涌现正在发生。
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