根据外媒报导,Mastercard将与支付业者SwooPay合作,共同推出针对新兴国家的购物忠诚度计划,其中将以加密货币的形式给予奖励,以补足GooglePay未能触及的市场缺口。
满足新兴市场需求
Mastercard通过与SwooPay合作,将目光投向非洲、东南亚等新兴市场,这些地区的居民持有手机的密度其实非常高,因此对于手机支付的需求逐渐提升。
另一方面,在尼日利亚、肯亚、菲律宾和印尼等国家,其实已有数十亿用户持有Mastercard和Visa卡,因此现在于当地推动手机支付是顺水推舟。
补足GooglePay市场缺口
虽然这些新兴国家的手机持有率增加,但大多使用价格较低的中国手机品牌,由于美国对华为手机的制裁,这些国家大多数人无法使用Android与GooglePay,使后者的覆盖率并不高,成为一大市场缺口。
因此才有了本次Mastercard与SwooPay的合作,后者原本就已在新兴市场深耕,可以在上述被美国制裁的手机中提供服务。
另一方面,新兴国家当地金融体系相对落后,使用加密货币作为忠诚度计划的奖励,有助于当地民众更多元的采用。在一月的试点计划中,已有17,000名参与者享受到5%的加密货币回馈,并可以立即兑换为USDC等加密货币。
Mastercard本次合作借由有效的市场区隔,不但有助于扩张其在新兴市场的影响力,也可以作为又一次的加密业务尝试,一举多得。
不过对于发卡公司来说,以加密货币作为忠诚度计划的奖励早就不是首次出现。Mastercard就曾经与纽约证券交易所旗下Bakkt推出过一项加密货币忠诚度计划,而Visa近期也推出Web3品牌营销工具,支付场景结合加密应用的案例逐渐成熟,未来预期可以看到更多元的应用。
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